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晋江:中国企业走出去要做好品牌评价工作

返回来源:未知 发布日期:2019-04-09 11:44 浏览:
     2012年8月25日,新浪财经首届中国品牌领袖峰会在北京举行,上图为德勤中国业务发展总经理金健。
    
     金健:下午好,各位领导、各位来宾。这是一个比较沉睡的时候,吃饱了,脑血进了胃里,也许我们的演讲给你们带来了一些困惑的感觉,希望通过我短短的20分钟来唤醒你们,在下午我们找到了一个新的突破点。
    
     我有两个主题外的评论。我对工业和信息化部之前的品牌评价体系、方法和示范非常感兴趣,但我认为很遗憾,这种评价方法是我们闭门制定的。最终测试标准在哪里我想提出这个问题供讨论。最终的品牌检验标准是在市场上,而不是在我们办公室。建议工业和信息化部制定品牌标准和评价方法,通过市场交流、品牌认证,实现价值的最佳途径,即真正的品牌。
    
     简单地说,企业的价值在哪里,谁来决定它的价值不是我说我的品牌很好,不能在世界各地生存。我们需要的是国际认可和市场认可。它愿意花钱买你的品牌。这才是真正的品牌,所以我今天给你们的主题是品牌战略的关键。品牌是有价值的。企业的品牌,尤其是企业的品牌战略,是企业的价值战略。创造品牌意味着创造价值。
    
     我认为工业和信息化部的项目是非常重要的。已经到了第八步。离完成还有两步之遥。我认为工业和信息化部没有邀请我们将来作为一家专业会计师事务所参加讨论。如果我有机会的话,我想提出一些建议,也就是说,应该邀请专业的评估人员来评估品牌价值,并通过市场交流来确认你的品牌价值。像我们许多无形资产一样,你认为它的价值多少,我们的文物,各种经典你说它值钱吗你说没用。交易价格是最好的价值表达。我们如何最终实现我们的品牌价值唯一的办法是通过市场交易。通过我们的品牌交流,你们中谁愿意建设一个中国品牌交流,你第一次品尝,这是一个离题。
    
     其次,我刚刚看了我们会议的杂志,上面列出了品牌总结和比较的目录。也就是说,评奖目录。很遗憾,我没有看到像我们这样的咨询机构的所有页面。无论财务会计机构是否被纳入品牌评估机构,不,只有房地产中介机构。在未来,如果有人能把它加入到方案中,从事咨询服务和金融服务,这个品牌比任何其他品牌的工业产品都要重要,但也要重视它。我希望下一次我看到我们的组织将被纳入被审查的单位。这是第二个题外话。
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