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阿迪国王的终结和阿迪的侵权案

返回来源:未知 发布日期:2019-03-04 14:05 浏览:
新闻报道,阿迪达斯与阿迪王的五年诉讼终于结束,据最新消息,双方五年来的纠纷终于得到解决,协议包括两个方面:一是被告阿迪旺(包括区域代理商和加盟店)不得继续使用含有该日志的中国商标。产品、包装和宣传材料上的阿迪旺三角标识O和阿迪旺标识;第二,自4月7日起,阿迪旺公司各门店不得出现三角标识和阿迪旺字样,如发生违约,需赔偿300万元,本协议主要针对新产品和新店,D旧产品的EADLine是2017年。
    
     然而,诉讼涉及的许多问题仍然是一个谜,接下来,记者采访了上海羽毛咨询有限公司创始合伙人、创意总监钟明照(中文缩写:Feather Consultant;英文缩写:Magnetic)。
    
     钟明照:阿迪王在我看来是个聪明的无赖,阿迪王和阿迪达斯在市场定位上有明显的差异。阿迪旺更喜欢低端城市市场,这是明智的,因为阿迪达斯国王借用了阿迪达斯的力量,使公司快速发展。
    
     阿迪达斯国王开始在二三线城市成长,但随着中国越来越富裕,他很难或不可能在整个硬件上与阿迪达斯竞争。阿迪达斯国王用一个类似阿迪达斯的名字,大边锋球,让阿迪达斯挺身而出,然后他节省了一些力量。
    
     记者:阿迪国王被指控复制阿迪达斯的标志。公司是否不考虑长期发展还是阿迪国王不害怕法律风险
    
     钟明照:阿迪达斯公司在使用这个标志的时候有自己的理由和考虑,这个标志被认为是阿迪达斯的赝品,我想阿迪达斯国王可能觉得阿迪达斯打不倒他。否则,怎么可能是五年最终,这只是庭外和解。
    
     钟明照:对于我们这些专攻品牌的人来说,这是个问题,但从商业的角度来看,这是有原因的。没有对错。
    
     我不认为这个品牌会在未来激烈的市场竞争中发挥作用,一个有竞争力的公司最重要的是如何建立自己的品牌,考虑到这个品牌在目标客户眼中的代表性。
    
     钟明照:对阿迪国王来说没关系,如果你认为商标很重要,官司就会败诉,相对而言,apon这个名字还保留着,说明它的字体比图标更重要,英文字体apon已经成为它的重要资产。
    
     记者:目前,阿迪旺的大部分产品都只有英文的advice logo,很少使用andama logo,但官网上还有两个logo,我不太明白。
    
     钟明照:如果你是这么说的话,那么阿迪旺品牌业务和产品之间的处理就不清楚了,新的标识可能是集团的主营业务,APON或产品品牌,我觉得业务标识和产品标识之间的界限不清楚。
    
     钟明照:三叶草是经典型,三块砖的标志是现代型的,因为产品市场和目标客户群体定位不同,所以可以根据需要来表达,品牌的信息就是它的品牌信念、品牌联想和品牌体验。
    
     钟明照:品牌发展阶段不同,内涵传播方式不同,国内低端品牌大多切入中低端市场。为了快速发展,许多企业都采用中式山寨,随着市场占有率和竞争力的不断提高,山寨逐步向高端市场升级,或推出新的高端品牌,形成符合高端市场需求的品牌组合,成功的样本很多,这也是中国市场的现状。但是我不提倡这种选择。
    
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