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补短!“四川产品”谋变“四川品牌”

返回来源:未知 发布日期:2019-02-20 15:22 浏览:
2016年,郫县豆瓣荣获最具中国农产品影响力品牌奖,品牌价值达649亿元人民币。图为在位于成都市郫都区的鑫鸿望食品有限公司露天晒场,工人正在忙碌地制作豆瓣。记者 李向雨 摄农产品品牌提升、孵化、信息、创新和整合五大工程助推新风向1月6日,四川农业启动“传播正能量唱响大品牌”公益活动;1月7日,省政府就农产品品牌建设召开现场会;1月9日,天府龙芽品牌打造推进深度座谈;1月13日,第八届农民合作社暨家庭农场优质农产品迎春大联展,品牌产品唱主角……新年伊始,四川农业动作频频,传递出农业供给侧结构性改革强音叫响品牌。A补短叫得响的“川粮”“蜀味”品牌不多,竞争力不强,“三品一标”产品消费比重不足40%,品牌成四川农业亟待补齐的短板面积、产量和产值居全国前三,加工企业4000多家,近6成产品却作为原料出售,外省名企拿去换个名字就卖高价,甚至直接在川设厂就地加工贴牌……一叶川茶的尴尬境遇,让川茶品牌促进会会长颜泽文一度如鲠在喉、压力重重。不仅是川茶,川猪、川菜、川果、川药等特色产业经多年积淀,在规模和品质等方面均名列全国前茅,甚至成为市场重要风向标,但面对市场环境变化,四川农业“转身”却慢了半拍。“消费需求已从‘吃饱’向‘吃好、吃得营养健康安全’快速转变,市场需求更加多样化、高端化、服务化、个性化,我们供给侧这端却没跟上,还是大路货。”省农业厅厅长祝春秀说。品牌是安全优质的标志。目前叫得响的“川粮”“蜀味”品牌不多,竞争力不强,“三品一标”产品消费比重不足40%。品牌,成了四川农业亟待补齐的短板。“川米每公斤2.6元,东北五常大米每公斤卖60元—100元,日本月光牌大米高达600元。”农业部经管司司长张红宇一针见血指出,要“人无我有,人有我多,人多我有品牌”,这是供给侧改革最基本要求。2016年,我省已集中发力。省农业厅副厅长涂建华透露,全省“三品一标”农产品已增至5467个,更投入5000万元成功推介“天府龙芽”省级大品牌,举办菜博会、茶博会、泡菜会,征战农交会、西博会、农博会,川茶、川果、川猪等品牌不断涌现。“这一年,我们不仅北上俄罗斯、西征欧洲市场,还把川茶摆进G20成都会场、外交部蓝厅,并在全国建立起200多个品牌专卖店,‘天府龙芽’正逐渐叫响大江南北。”颜泽文自豪地告诉记者。B谋变实施品牌提升、孵化、信息、创新和整合等品牌战略“五大工程”,推动“四川产品”向“四川品牌”转变1月7日,全省农产品质量安全暨品牌建设工作现场会设定目标:力争“十三五”末,培育省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌150个以上,认定四川名牌农产品200个以上,“三品一标”数量达5600个以上。“今后各地比农业发展,要像钥匙一样,腰里别着一串品牌来,看谁品牌多、品牌强。”祝春秀表示,我省将大力实施品牌提升、品牌孵化、品牌信息、品牌创新和品牌整合等“五大工程”,推动“四川产品”向“四川品牌”转变,提升四川农业核心竞争力。小小豆瓣已尝到品牌效应甜头。“2016年郫县豆瓣荣获最具中国农产品影响力品牌奖,品牌价值649亿元,丹丹背靠这棵区域品牌大树打造企业品牌,销售额连续5年同行业第一,远销美国、澳大利亚等国。”四川丹丹郫县豆瓣集团副总杨中华说。“区域+企业”双品牌战略正是一大方向。“我们要做强一批老品牌,引导争创中国驰名商标等更高含金量品牌,扩大影响力竞争力;新增一批新品牌,大力发展‘三品一标’,增加有质量信誉和市场优势的拳头产品。”省农业厅市场处负责人介绍,还要抢占新生代市场,培育一批电商品牌,线上线下融合;弘扬一批特色品牌,强化传承保护,推动产地初加工和精深加工,激活老字号新活力;打造一批旗舰品牌,支持中小品牌抱团组建大品牌大集团,做大做强“川”字号区域品牌,构建产业集群。品牌,正成为2017年四川农业一大关键词,我省将培育农产品区域性公用品牌30个,认定四川名牌农产品50个。C支撑建立品牌“六大体系”,设立品牌发展专项基金,举办并参与近30场国内外展会,力争实现促销400亿元以上我省还将建立品牌培育、标准遵循、营销推广、管理评价、监管保护和政策支撑“六大体系”,助推五大工程。“品牌建设,必须在培育新型经营主体上下工夫,发挥带动引领作用。”省农业厅市场处负责人表示,还要培育品牌服务主体,鼓励发展一批专业化中介服务企业和平台,提供品牌设计、营销、咨询等服务。成都海佳农业总经理季凯杰对政策最为关注。我省明确,各地成立农产品品牌建设领导小组,加快制定配套政策,完善产业、环境、科技、金融、财税等措施。“如金融支持上,鼓励银行业向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。”相关负责人表示,同时设立品牌发展专项基金,举办农业展会,特别设立品牌展区,支持创建、营销推介和市场拓展。在多达30项的2017年四川农业展会及营销计划中,记者看到,从省级主办菜博会、茶博会到眉山泡菜展销会、峨眉山茶展,再到出征中国农交会、美国夏季食品展、全球水产博览会,产品聚焦茶叶、泡菜、猕猴桃、食用菌等多个优势品种,还将专门举办贫困地区农产品展示展销会暨厅长、市州长品牌推荐会。“通过持续宣传、推介、唱响品牌,不断让四川农业‘微笑曲线’弯曲度越来越大,向产业价值链高端跃升。”省农业厅产业处负责人说,“2017年,通过品牌展会和知名国际性农业会展,实现促销‘川字号’农产品400亿元以上。”
    
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